如何快速评估您的数字营销组合

有没有想过您现在的营销渠道有多有效（或无效）？您是否觉得您的付费举措是浪费？您是否有预感您的内容日历不会让您有机地到达任何地方？您是否投入了大量时间来开发社交媒体更新并怀疑其影响？ 这些都是完全自然的感觉。 为了有效地解决这些预感，让我们实际评估一下您当前的渠道绩效。这将帮助我们获得一个基线，了解您可以改进的地方以及您的数字营销组合需要更多平衡的地方。 您可以使用任意数量的工具来执行此操作，但我们将依赖 Google Analytics (GA)。 为什么？出于以下几个原因： 这很常见。即使使用Adob​​e Analytics、IBM Digital Analytics 或 Webtrends 等付费分析平台的人也倾向于安装 Google Analytics 作为备份。



它是用户友好的。经验丰富的数据科学家和实习生 科威特 手机号码 都可以在 Google Analytics 中轻松找到数据点。 全面披露：我们是Google Analytics 认证合作伙伴。但我们每天都与使用其他平台的优秀客户合作。平台并不重要，重要的是尽你所能找到这些数据并利用它来发挥你的优势。我们将在未来的博客文章中提供一些关于如何在其他平台中定位这些数据点的更具体示例。 探索您的营销组合 上数据！当我们与新客户合作时，我喜欢从GA 中的渠道报告开始，如下所示： 如果您的默认渠道组余额看起来与此有很大不同，请不要担心。它应该！没有适合所有企业的数字营销组合。您实现流量和销售目标的方式对于您的公司和行业来说将是独一无二的。



频道将列在左侧： 右侧是您的业务目标（潜在客户、收入）： 该报告非常适合为每个渠道设置转化率级别。但它缺乏的是这些渠道如何相互作用以推动销售的背景。对于该数据，我们需要查看GA 中的“热门转化路径”报告。 这还差不多！我们现在可以看到在特定回溯窗口内导致转化的渠道组合。每种组合都可以揭示人们如何与您的企业在线互动的独特见解。 了解跨渠道互动 在此示例中，来自有机列表的一次访问提高了足够的品牌知名度，以至于下次人们直接访问该网站以了解更多信息并最终购买。 与此同时，付费广告活动的访问需要进行一些互动才能与人们建立联系，直到他们通过有机列表回来购买。 同样，推荐访问（或从另一个网站链接到您的网站）需要通过几次访问建立对您品牌的信任，然后才会有人通过自然搜索再次查找您并直接转换。