营销人员必须跟踪的 10 个 Facebook 广告指标

当谈到 Facebook 广告指标时，您可以将它们大致分为两类：默认和自定义。默认指标已存在于广告管理工具中，您只需在创建自定义报告时选择它们即可。另一方面，自定义指标是您使用不同公式创建的指标，用于显示广告帐户中未作为标准提供的数据。 您很容易被广告帐户中可以分析的 Facebook 广告指标的数量所淹没——覆盖范围、展示次数、频率、结果、点击率 (CTR)、质量得分、转化排名和广告支出回报率 (ROAS) ），仅举几例。凭借创建自定义指标的能力，选项变得无穷无尽。 为了衡量 Facebook 广告对您的业务的真正影响以及它如何产生新的销售额和客户，我将引导您了解如何将 10 个核心指标（默认和自定义）添加到自定义报告中。

在 Facebook 广告管理器中创建新的自定义报告 首先，您需要构建一份自定义报告，以便可以将我们将要介绍的所有默认和自定义指标添加到一个数据视图中。这将使您能够轻松查看所有广告系列、广告组和广 电话数据 告的这些指标。 假设您使用 Facebook 广告为您的企业带来销售额，并使用转化活动目标来优化购买。您的营销活动的目标是产生购买操作，这代表您的产品或服务的销售。这可以是有形的，例如通过 Shopify 运行的电子商务业务，或者通过 Kajabi 或 SamCart 运行的信息业务的产品销售。 要构建自定义报告，请打开Facebook Ads Manager仪表板，然后单击屏幕最右侧的列按钮。然后，您将看到所有默认指标的列表，并且默认选择“性能”。 向下滚动到列表底部并选择自定义列。



这将允许您将要跟踪的指标拖放到报告仪表板中。 在“自定义列”窗口中，您将找到三列。在左侧，您将看到可供选择的指标类别，中间是您选择指标的位置，右列列出了将包含在此报告视图中的指标。 在右侧的指标列表中，Facebook 允许您删除不想在自定义报告中使用的指标，并通过拖放对其进行重新排序。首先删除右列中的以下指标： 印象数 质量排名 参与率排名 转化率排名 3秒视频播放 视频观看百分比 视频平均播放时长 要删除指标，只需单击该指标右侧的 X 即可。 完成后，下一步是开始将指标与您未删除的默认绩效指标（例如结果和每个结果的成本）一起添加到自定义报告中。