IPG Mediabrands 在 AEDEMO TV 上反思新的视听连接模式

IPG Mediabrands 希望展示视听环境中品牌未来的关键，并表明该行业需要从基于覆盖范围和频率的传统分层模型发展到卫星系统。在锡切斯（巴塞罗那）举行的第 38 届AEDEMO TV框架内进行的反思，汇聚了来自视听和媒体领域的数百名专家 IPG Mediabrands 的分析、洞察和战略总监专业Mapi Merchante以“视听提升”为题，揭示了视听媒体所沉浸的伟大变革过程，揭示了一个由新参与者组成的新生态系统，更加复杂，但也充满了新的机遇。 正如 Merchante 在演讲中所解释的那样，“电视在其影响下吸引了其他视听格式和频道，这意味着我们没有对新格式为我们提供的优势给予足够的重视。我们必须选择一个新的流程，让我们的思维模式适应新的现实，不再用过去的规则来管理现在，”这位专业人士在她的演讲中说道。

从这个意义上说，Merchante给出了保证品牌推广的关键，并分享了这个新框架的配置，这是一个基于更符合当前场景的结构的模型，它考虑到了每个渠道的作用及其贡献。沟通和业务 KPI。 名为“视听 肯尼亚电话号码表 增强”的新框架由四个支柱组成： 扩大受众：品牌始终需要向广大受众传达其信息的专业亮点，以获取新消费者并留住现有消费者。在此阶段，有必要了解哪些渠道将帮助我们将提案传达给最大数量的人。 这需要对每个观众的联合覆盖进行详尽的分析，其中线性电视是某些频道的主要频道，其他频道是其他频道，例如联网电视或在线视频。此外，该支柱需要单一源测量才能获得消费者的 360° 视图。 合格的受众：这不仅涉及发送消息，还涉及确保以最佳方式接收消息。这一支柱旨在最大限度地发挥数据和技术为我们提供的所有力量，以便能够与最相似的受众或已经表现出兴趣的受众建立联系。受众资格从两个维度进行：环境质量和细分能力。 连接受众：品牌只有具有相关性才能持久。相关性已成为在饱和环境中生存的基本价值。



只有增加价值并与他们的热情和兴趣联系起来，超越产品沟通，我们才能吸引消费者的兴趣并建立忠诚度。内容的作用和摆脱广告标准将是建立差异化而非显着性的两个关键因素。 创建受众：通过视听生态系统，还可以通过在视听生态系统的每个资产上添加不同的“触发器”和技术层，使用收集的所有数据来创建受众。 消费趋势的变化 Mapi Merchante 在演示中强调，“这个基于四大支柱的解决方案帮助我们在更现代的愿景下编排视听媒体，超越覆盖范围和频率，并通过将业务目标置于活动的中心，从每种格式中提取最大潜力策略。 这个新框架在很大程度上归功于三个主要力量：一方面是技术，它重新配置了产品和我们消费不同渠道的方式，另一方面是从意想不到的情况中出现的新参与者的出现。环境，例如电子竞技或内容游戏，最后是消费者的新需求，他们寻求更直接、更具互动性、身临其境的内容，并与其他消费者和品牌共同创造这些内容。 在她的演讲中，IPG Mediabrands 专业人士还回顾了不同的受众行为，例如“刷剧”、由于 Twitch 的增加而导致年轻人使用 PC 的增加，或者使用 TikTok 搜索体现了用户体验变化的内容。我们正在经历的趋势。